分析现今市场与原创动画的发展方向
发表者：水晶石影视动画科技有限公司 项目经理 纪强
历数中国动画市场，数十年来，制作的动画片；动画电影；长篇；中篇；短篇无数。严格来说无一成功。我们国家这么多年来没有成功的关键，其实在于没有看清楚真正的“市场”需求。没看清我们的市场实际就是百姓需求，只是一味想当然的做那些“寓教于乐”的片子去~，却没有想到每个人都要“解压”这个问题，剧本自然也就枯燥无味，如同嚼蜡。做出来的片子再加上技术上的缺陷，就只能迈入失败的深渊。最多也就是短期的风光，无法常驻人心。反观迪士尼的成功恰巧就是在二战时期末，在这个阶段，人们的生活压力加大，工作失业率高。人们急需精神上的放松与安慰。从而造成了那个阶段的喜剧片；爱情片的风靡。迪斯尼在那个阶段放出了米老鼠系列，就如同一代喜剧大师卓别林一样，马上受到推崇。成为了动画业内的经典。也打开了动画产业的开篇之幕。
观点1：前期的阶段主要精力应该放到前期的筹划上！
回头看看动画原创，这么多年来，确实失败了很多，倒闭了很多公司。但我们只是在一味的感叹和抱怨，却没有正确的去分析市场，理解市场。我们在之前做的片子都是要求一定要正面的题材，有积极的影响，寓教娱乐并重。就这点就把主创人员的思维限制了很多，写出的脚本乏善可言也就是顺理成章的事了，在脚本的时候就已经埋下失败的种子了。又有的公司在什么都没有的时候，就已经想到后来的市场开发及周边产品。并不是说这么考虑不对，而是在基础都没有的情况下，就想到以后能赚多少钱的话，就未免盲目乐观了。在前期的阶段主要的精力应该就放到前期的筹划上。
观点2：细致分析我们的客户！
说到市场，就不得不提“客户”，原创动画的客户是谁？是广大群众。如果分的再细致些，是动画片相对应的那部分年龄层的人，其实就是40岁以下的那部分人。虽然这么说是把40+的人给排除在外了，但实际情况确实如此，在中国40+的人不反对看动画片就不错了。就算把40+的人都刨除在外了，以中国13亿人来说，最少也要剩下8~9亿的观众群！那么这部分人的需求是什么？现在的上班族每天为了生存在挣扎，白天在公司累的筋疲力尽，晚上回家只想放松一下！学生为了升学忙碌，每天都是山一样高的作业，打开电视也是为了缓解一下学习时的紧张气氛！唯一没有压力的可能就是5岁下的幼儿了，可他们又能知道什么是“寓教”呢？他们能理解的只有“娱乐”吧~~ 其实，这些咱们自己应该都深有体会的， 有孩子的应该也能感觉到孩子的变化。
观点3：娱乐至上！
我们之前的导向应根据现在的社会做出变化了。应该像迪斯尼当初成立时一样，把重点放到娱乐上。说透了，我们的动画片是要给人解压的，是要让人在繁重的生活压力与学习压力下能痛快的一笑，是让人能够回到家放松一下，再以饱满的热情投入到第二天的学习与工作中。不要再老调重弹，说什么要教会孩子什么事情，让他们通过动画去学习等等的话了。说实话，我就实在没看出来迪斯尼作的《猫和老鼠》、《米老鼠与唐老鸭》等成功系列动画教会了孩子什么东西。片子本身完全没有什么教育意义，但看完每集都能让人一笑！每个人都能乐呵呵的，这就达到目的了，就这么简单。从咱国内来说，就像郭德刚的相声一样，本身没有任何大道理，有的甚至可以说的上“低俗”。但能让每个去听相声的都能笑着出德云社，这就成功了！赵本山的小品为什么能成《春晚》的压轴戏？包括今年火起来的小沈阳。都是因为他们能让人乐！当然，如果还能有点回味的，那就更好了。
观点4：打造我们自己的明星！
在现在中国的观众群中，说句不客气的话，大多数目前还属于“低级观众”阶段，还属于“追星族”。他们看片子不是看片子本身，而是看片子里的角色都是谁演的，有没有自己喜欢的角色，有，就要想法子去看，片子的内容却无所谓。中国最近几年的那些所谓的“大片”其实也都是如此，找到了广大观众的“切入点”。抓来一群“明星大腕”往片子里一塞，再铺点“大场面”，就不愁没人去看！在中国好像把“大片”的意思就已经定义为“明星多”、“场面大”、“制作费高”上面了。片子本身的质量到放到了其次。
现在的中国动画片市场中，连一个动画明星都还没有！但并不是说就没有办法去做到这块，如果我们用动画片的方式，花2~3年的时间，做出300~600集的动画片，不间断的打出自己动画形象，可能就会解决这个问题。
但在这里需要有几个前提条件必须满足：
1、必须要有一个好的题材，好的创意故事，能够有很强的后续发展力。这是重中之重！！！马虎不得。
2、由于中国电视台市场的特殊性，不要指望从电视台足够的回报，将电视台和网络作为动画片的主要播出平台，以此吸引大量观众、拓展观众基础；不断的扩展和巩固市场。
3、因为需要制作大量剧集，最少要在300集以上。所以必须放弃高成本的动画形式，以三维，二维或FLASH的形式制作动画片都不是重点。针对成年人观众的需求，以动画片的故事作为核心卖点，而非制作技术；用低成本的方式提供大量的动画片产品，才不至于投资过大；
4、经过动画片的播放和传播，积累足够数量的观众群，并制造动画片中的明星，因为只有动画明星才有进行衍生市场开发的价值，一个没有足够知名度的动画形象就如同一个跑龙套的演员一样，是不会有人请他做广告的；而一个广受观众喜爱的动画明星就如同真的明星一样，具有开发其衍生市场的价值和空间；
最终，经过对动画衍生市场的开发最终使动画项目获得利润，而足够的利润又为公司提供了开发新的动画片的资金，从而形成良性循环。这样应该才是我们所想要的结果。
以上就是我个人对现在动画市场的分析与见解了，这套理论能否成立还要等待时间的检验。但我相信我们的动画产业正朝着正确的方向在发展，希望我的观点也能有所帮助吧！
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15 条评论
1.ICG | March 6, 2009, 3:33 pm
说的有道理！
2.moon | March 6, 2009, 3:35 pm
经验只谈~
3.tiantian | March 6, 2009, 3:44 pm
不错，真的不错～～～
4. diaolong | March 6, 2009, 3:47 pm
期待中国市场动漫越做越好。
5. EDEN | March 6, 2009, 3:55 pm
发人深省 这才是动画产业乃至电影音乐等的发展方向！！
6.bjsz | March 6, 2009, 3:58 pm
说的还是比较浅显。没考虑受众人群（比如是针对成人还是小孩子），制作环境，审批环节，播放环境，产品开发等方面比较深入的问题。不过有一点说得还行，就是剧本很重要，技术相对不重要。蓝猫、喜洋洋这些有市场效果的，都不是高技术制作，在剧本方面多下功夫才对，要有诚意才能打动观众。目前的中国动画片有很多缺乏诚意，急功近利，令人作呕（包括那些有市场的）。我对这方面关注很多年了，愿意交流吗？
7.wow | March 6, 2009, 4:09 pm
问题是投钱的人会这么想麽？他们大多的想的就是投资小见效快！
8. 路过 | March 6, 2009, 4:13 pm
恕我直言，楼主的观点我已经在各种各样的评论和文章上看到不知道多少次了，很早就开始说，一直都在说，一直都没有变化，我只能说，楼主你的道理说的是没错的，但只是道理没错，但真正的解决方法，个人觉得不是这么简单的。
首先，如果真正的想把动画这个行业做大，国家、乃至政府的支持是不可缺少的，而且是重中之重，我们国家对动画的支持也在每年递增的各种动漫节上体现出来，但是，这种支持无疑是畸形的，一种面子工程，根本无法对整个行业起到根本作用，不知楼主是否看过网上很多小的动画公司的现状描述，作品都各有特色，开始都很不错，但是到后来呢，想做大之后呢？无一不都是受制于资金，或没有具体的业务渠道，真正想做动画长片的，广电总局的审批、电视台的媒体垄断，都不利于动画产品的发行和放映，我们怎么在现有的体制下自由的发展，这个，到现在应该都没有具体的解决方法。试问现在影院动画有几个是民间团队制作的？喜洋洋灰太狼，一个好的开始，但是数量太少，不容乐观。
我是做后期的，在行业中不长的经历，给我一个很深的感觉，我们国家的影视动画行业，目前为止，要想生存，必须依托于一个非常强大的实体产业，当然，现在电影后期的发展应经渐渐有所起色，但是远没有形成良性循环的市场。现在的影视制作，还像是国家大院里的几个有权有势的帮派自己做的游戏。因为这需要的成本太高，运作风险太大，市场不成熟，和大部分人对后期理念的落后。说来说去，即便是电影后期产业有所起色，也是基于电影行业的渐渐发展而来，没有电影，后期就是一只空谈。
我们来看看水晶石，发展这么大，这么牛逼，为什么？很简单，中国房产行业的虚热，国家对基础建设的巨大热情，还有，奥运会。没有这些，水晶石不死，活得也将相当艰难。
我想说的就是，不管在制作理念和创意上如何先进和超前，基础是行业要赚到钱，要形成好的产业链条。这需要过程，也需要国家政策的方向性转变，但是眼下，我们需要做的，是在现有的体制下找出一个符合市场规律的盈利模式，不但是靠国家对这个行业的投资，这种方式很危险，因为这样就会形成前期做足面子工程骗取国家资金，后期疯狂压缩成本出一些垃圾。这样的情况作为一个观众，作为一个还有点关系的业内人士，很心痛，很无奈。
楼主，你的观点很学院，很象牙塔，恕我直言。
9.nono | March 6, 2009, 4:32 pm
楼上的你也不用发那么多次吧？我觉得对于学生来说还是中听的......
10.jqdd | March 6, 2009, 4:33 pm
不好意思，一直都在忙别的事。这帖子昨天发到论坛后，就没有再看过。
回六楼的，欢迎交流。：）
11.jqdd | March 6, 2009, 4:42 pm
回八楼，
这个确实不是那么简单的。我只是说出我的个人观点。欢迎指正。
本来写这个东西，是想说我们这里是否能看见些更多的市场，只是做加工的话，以后的路会越来越窄。市场竞争的现在太激烈了。我们在很多情况下都不占优势。而且，加工一直都是被市场所左右，我们很难去引领市场，制定适合我们生存的市场规则。那么怎么去开拓新市场，上面写的只是一些个人观点，欢迎拍砖。
不过我不是学院的，呵呵呵。在这个行业也待了挺长时间了。不过到水晶石时间不长。。。
12.玉强 | March 6, 2009, 8:51 pm
争论的还是比较激烈的，不过文章本身写的还是很有启示的。至于八楼的说法我觉得任何事情都没有止境，所以请别吹毛求疵
13.nono | March 8, 2009, 9:28 am
好久没来了，争论很激烈啊。先看看再说，内容挺多，需要消化一下
14.汽车人 | March 9, 2009, 3:33 pm
曾经的大闹天宫，神笔马良，葫芦娃等等作品都很经典，然而他们的制作工艺和成本相对要低很多。为什么直至今天任然被视为经典。最重要的原因还是从中体现了我们中华文化的精髓。不空洞，有故事，感人。
15. A MAY | October 30, 2009, 2:56 pm
争论很激烈啊~火药味都快冒出来了
每个人都有自己的观点，都是为我们中国的动画行业发展出谋划策~
所以我们每个人也都要虚心接受他人的意见甚至批评。
为什么现在每行每业都强调团结合作，就是因为现在很多人不团结 不够虚心~自己强一点，总觉得占了什么优势似的。
现在普遍都有种优势心理~也希望自己强，这点是很好的
所以既要利用好这个优势又要控制好这个优势~做一个谦
虚，宽容的人。
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